视频营销在学术出版界的应用

利用视觉进行营销是个古老的商业手段,电视广告是其中最为重要的方法。随着网络的逐渐普及,把网络视频作为一个营销手段也不再稀奇。而最近几年,WIFI和3G等无线网络的普及以及不断提升的网速也让网络视频文件不再受制于带宽。连比尔·盖茨都在世界经济论坛上预言,五年内互联网将“颠覆”电视的地位。这话在一定程度上表明了互联网视频的发展势头是极其迅猛的。

视频营销作为商业手段应用于产品销售等方面已经非常成功了。其传播速度之快令人乍舌,因为网民看到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播,通过受众主动自发地传播企业品牌信息,视频就会带着企业的信息像病毒一样在互联网上扩散 [1]。然而,视频营销在学术出版方面的应用还不是很广泛。目前国际上有一些知名大学的出版社如哈佛,耶鲁和牛津大学出版社会在YouTube上发布视频,以促进他们出版的学术著作以及作者能被读者更加全面快速的了解,相对而言,国内出版商在这一方面的工作并不多,学术专著等的传播更多的还是靠认识的人互相介绍。

最常见的视频营销工具是对作者的采访。其中涉及到的内容主要有作者写这本书的目的,为什么这个题目是很重要的。相对于传统的文字介绍,以视频的形式来介绍这些内容的信息量更大。而知名专家对自己著作深入浅出地介绍一番,就更容易引起相关专业的学生的兴趣,对学术著作的推广是很有帮助的。如果能在不失专业水准的情况下加入一些幽默搞笑等让人印象深刻的元素在视频里面,那就是一条成功的视频广告了。

在视频的制作方面花费也不会很大,因为制作这样的视频往往不需要请专业的制作公司,很常用的录制设备就足够了,场景也不需要多复杂。毕竟这个是学术类型的视频,再精美的视频如果不能突出学术重点那也很难激起观众的共鸣。

怎么选择视频传播渠道也是非常重要的。当然优先选择流行的视频网站,比如Youtube上。准确的标题、描述和关键字非常重要,用以确保它们能被快速地搜索到。有一个说法是,如果你的搜索结果出现在第五页以后,那么基本上就没有什么人关注了。当然还有很多其他的网站上,比如出版社的网页、博客上,甚至个人博客、Facebook、QQ上,还有别忘了供应商网站,比如亚马逊、当当网等,如果他们允许的话。

虽然不是说观众看完了视频就必然会去买你的书,但视频营销已是一个必然的发展方向,好的视频在网上一传十,十传百,点击量一上去,影响力就出来了,销量也就上去了。

 

[1] http://baike.baidu.com/view/1320538.htm

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