在线期刊的挑战

期刊的数字化跟网络化既然都已经成了无可避免的趋势了。那么，对那些期刊来说，不转，以后的日子会越来越难过。转，难道就会一帆风顺吗？

不管是主动还是被动，期刊的数字化跟网络化的过程都仍旧是困难重重。任何期刊都会面临生存问题，这些期刊都得有能力维持自己的运营。俗一点说，就是怎么赚钱。在纸质时代，信息都是印刷在纸上的，要复制信息，一个是手抄，一个是复印，还有就是购买了。事实上，在信息量比较大的时候，购买是最划算的。所以期刊只要有有价值的信息，还是有一定的销量的。然而到了数字媒体时代，信息的复制简直太容易了。现在有好多文库，比如百度文库，新浪爱问，道客巴巴等，都收藏了大量的文献。如果上面刚好有你想要的，那么恭喜了，不费一分钱，资料到手了。在这种免费内容横行的年代，期刊要想获得独立订户越来越困难，而如果仅仅靠广告的收入的话，是无法维持正常的运作的。

而期刊唯一可以握在手中的武器就是版权。然而对于目前而言，这个武器并没有发挥它应有的作用。长期以来，为了推广网站或者提高期刊的知名度，有些期刊是将过刊的电子版免费让人检索，下载的。加上国人对网络普及中形成的一个很大的思维惯性：网络就意味着共享，共享就意味着免费。让版权发挥作用变得困难重重。

一个解决的思路就是找网络引擎提供商索取版权费。因为现在资料的获取，都是通过搜索引擎进行检索，然后直接由引擎提供的链接进行下载。这个过程本身对期刊网站就是一种伤害，一个是用户因为搜索引擎的便捷而减少了期刊网站的认识度或者忠诚度，还有一个就是这种访问方式减少了网站潜在的广告收入。期刊这部分收入的减少部分恰恰是搜索引擎提供商盈利的地方。所以找他们要版权是一个合理的解决方案。

解决期刊盈利问题的另一种有效的方式应该是内容定制。随着信息量的增大，科研人员在鉴别信息是否有用上面花的时间越来越多，而可以预见的是，这个时间会变得更长。如果期刊有能力通过分析感兴趣的科研人员profile，了解当前正在研究的课题，就可以有的放矢的向科研人员推送他感兴趣的文章，我想，用户还是乐意通过付费方式来节省大量的工作时间的。目前这部分工作有几个网站在做，比如researchgate等，APS跟IEEE也有推送最新文章的功能，但是还没法做到更具体的分类。所以对期刊而言，怎么把精准及时的信息提供给读者是一个很值得研究的课题，但是难度也是相当的大的。

期刊的完全数字化注定是一个漫长的过程。作为过渡，很多期刊都在做双轨制，就是既发表印刷版又做电子版。这个过程还会持续一段时间。